Guerilla-Marketing

Beim Guerilla Marketing geht es darum, Marketingmaßnahmen umzusetzen, die mit einem vergleichsweise kleinen Werbebudget eine große Aufmerksamkeit erreichen sollen und dabei oft sehr ungewöhnlicher Natur sind. Um dieses Ziel zu erreichen, werden die potenziellen Käufer beim Guerilla Marketing meistens in unerwarteten Situationen angesprochen oder zur Interaktion angeregt, wobei die Aktionen dabei manchmal bis in den illegalen Bereich reichen.

In den letzten Jahren wird Guerilla-Marketing vermehrt illegal auf öffentlichen Flächen betrieben, auf denen häufig in großer Zahl Aufkleber oder Plakate angebracht werden. Auch Universitäten sind immer häufiger von solchen Aktionen betroffen, wo von den Werbetreibenden sogar in Kauf genommen wird, dass der Lehrbetrieb durch Guerilla-Marketing-Aktionen massiv gestört wird. Die Werbetreibenden nehmen dabei die verhältnismäßig geringen Bußgelder in Kauf, die meist in keinem Verhältnis zum Werbeerfolg stehen (der sich meistens erst dann einstellt, wenn die Aktionen gefilmt und die Videos ins Internet gestellt werden). Beim Online-Marketing kommt Guerilla-Marketing vor allem im Schutz der Anonymität in Internetforen zum Einsatz, in denen Werbebotschaften gezielt in entsprechende themenbezogene Communities eingestreut werden, ohne den Urheber der Werbung direkt zu nennen oder um Erlaubnis für die Hinterlassung der Werbebotschaften zu fragen.