Adversal

Adversal ist ein in den USA beheimateter Online-Vermarkter, der internationalen Traffic auf TKP-Basis vergütet und eine 100%ige Auslastung aller Werbeflächen verspricht. Dies wird dadurch erreicht, dass die Werbeflächen über zahlreiche externe Real Time Bidding-Marktplätze vermarktet werden. Gegründet wurde Adversal bereits im Jahr 2004, allerdings gelang erst ab Herbst 2012 der Durchbruch und man konnte innerhalb des Jahres 2013 beachtliche Zuwachsraten verzeichnen. Seit Februar 2014 besteht eine IAB-Mitgliedschaft, was für eine gewisse Seriosität steht.
Jede Webseite, die man von Adversal vermarkten lassen möchte, muss man zunächst manuell freischalten lassen. Neben der Tatsache, dass keine illegalen oder erotischen Inhalte auf den vermarkteten Webseiten enthalten sein dürfen, müssen diese auch jeweils über mindestens 50.000 Seitenaufrufe pro Monat verfügen. In unserem Test erfolgte die Freischaltung von Webseiten stets innerhalb von 2 Werktagen.

Neben zahlreichen Standard-Bannerformaten wird auch Werbung für mobile Webseiten angeboten (hier allerdings nur in einer einzigen Größe von 320x50 Pixeln). Außerdem gibt es Pop-Under und Layer-Werbung. Letztere bezeichnet Adversal als "Ministitials", was aber nur normale Layer sind, die sich in der Größe von 970x600 Pixeln mittig über die Webseite legen und mit einem Klick auf ein X-Symbol geschlossen werden können. Layer und Pop-Under können auch in einem einzigen Ad-Code kombiniert werden, wobei die beiden Werbeformen dann nicht gleichzeitig bei einem einzigen Seitenaufruf erscheinen, sondern hintereinander bei mehreren Seitenaufrufen. Wie oft einem Besucher Pop-Under oder Layer hintereinander angezeigt werden, kann man per Frequency Capping einstellen (1 bis 15 Einblendungen).

Die Vergütung aller Werbemittel erfolgt auf TKP-Basis, wobei der TKP variabel ist und davon abhängt, wie hoch die momentan laufenden Kampagnen vergütet werden. Der aktuelle eTKP kann in den Statistiken nachverfolgt werden, die unter anderem auch eine Filterung nach Ländern erlauben und einmal täglich aktualisiert werden.
Es wird immer versucht, die Anzeigen mit dem höchsten eTKP einzublenden, weshalb es passieren kann, das in den angebotenen Bannergrößen wie bspw. beim Wide Skyscraper (160x600 Pixel) mitunter kleinere Banner ausgeliefert werden (in diesem Fall z.B. ein nur 120x600 Pixel großer Banner).
In unserem Test lagen die eTKPs leider nicht besonders hoch. Für deutschen Traffic lag der eTKP für Bannerwerbung unter 10 Cent und für Pop-Under-Werbung bei etwa 20 US-Cent. Für US-amerikanischen Traffic lagen die Werte etwas höher. Deshalb eignet sich Adversal wahrscheinlich für die meisten Publisher nur als Restplatzvermarkter.

Die Auszahlung der Werbeeinnahmen kann ab einem Erreichen der Auszahlungsgrenze von 20$ erfolgen. Bevor man eine Auszahlung beantragen kann, muss man zunächst ein W-8 BEN-Steuerformular ausfüllen. Als Zahlungsarten stehen Paypal, Scheck und Banküberweisung zur Verfügung. Eine Auszahlung per Banküberweisung ist jedoch nicht zu empfehlen, weil hierbei zum einen Bankgebühren von 45$ vom ausgezahlten Guthaben abgezogen werden, und zum anderen weil die Auszahlungsgrenze bei dieser Zahlungsart 250$ beträgt. Am günstigsten wird man mit Paypal wegkommen, denn auch bei Schecks fallen dann in Deutschland je nach Bank teilweise hohe Gebühren für die Einlösung von Fremdwährungsschecks an.