Schaltplatz

Schaltplatz ist ein seit dem Jahr 2009 existierender Marktplatz für Online-Werbung, bei dem alle teilnehmenden Webseiten mit ihren Werbeflächen und Wunschpreisen öffentlich gelistet werden. Betreiber von Schaltplatz ist die Ceramex Media GmbH, die bereits seit 2007 als klassischer Webseiten-Vermarkter aktiv ist.
Die Werbekunden können bei Schaltplatz gezielt einzelne Webseiten des Marktplatzes buchen, genauso wie bestimmte Themen-Channels oder ein Targeting auf Bundesländer-Ebene.
Webmaster können ihre Werbeflächen und deren Preise jederzeit ändern und jede einzelne vorliegende Werbekampagne auf Wunsch manuell ablehnen. Auch die Werbetreibenden können ihre Online-Kampagnen selbständig anlegen, starten, stoppen und jederzeit ändern.

Vergütung:
Die Kampagnen werden bei Schaltplatz auf CPC- und TKP-Basis vergütet. Man kann als Webmaster für jede Werbefläche festlegen, ob nur CPC-Kampagnen, nur TKP-Kampagnen oder beide Vergütungsarten gleichzeitig genutzt werden sollen. Es werden immer automatisch die Kampagnen eingeblendet, die den höchsten Preis zahlen (sofern er über dem festgelegten Mindestpreis liegt). In unseren Tests waren für alle Standard-Werbeformate mindestens 10 Kampagnen vorhanden, die allerdings eher im Niedrigpreis-Segment angesiedelt waren. Ob eine Webseite im Schaltplatz-Marktplatz auch hochpreisige TKP-Kampagnen ergattern kann, wird stark vom konkreten Seitenthema und weiteren Eigenschaften jeder einzelnen Webseite abhängen. Als Restplatzvermarkter eignet sich Schaltplatz aber allemal.

Kampagnenverwaltung und Statistiken:
Etwas gewöhnungsbedürftig ist die Kampagnenfreischaltung für Publisher bei Schalplatz. Wenn eine neue Kampagne vorliegt und auf Freischaltung wartet, muss man für jede einzelne angelegte Werbefläche einen eigenen Link anklicken, um dort die Kampagne freizuschalten. Hat man z.B. 10 Werbeflächen angelegt, auf denen ein und dieselbe Kampagne überall gebucht wurde, muss man zur Freischaltung dieser einen Kampagne insgesamt 10 Links auf 10 verschiedenen Unterseiten einzeln anklicken, um diese Kampagne für alle Werbeflächen freizuschalten.
Etwas nervig ist bei der Werbeflächenverwaltung, dass sobald man etwas nachträglich an einer bereits vorhandenen Werbefläche verändert, der Status von sämtlichen auf dieser Werbefläche gebuchten Kampagnen zurückgesetzt wird und man deshalb alle Kampagnen neu freischalten muss (wenn man keine automatische Freischaltung aller Kampagnen aktiviert hat). Sehr gut ist bei der Werbeflächenverwaltung hingegen gelöst, dass man für jede Werbefläche ein Default-Banner mit dem Ad-Tag eines beliebigen anderen Vermarkters einfügen kann. Dieser Default-Banner wird immer dann ausgeliefert, wenn Schaltplatz eine Ad-Impression nicht zu dem vorgegebenen Mindestpreis vermarkten kann. Somit gehen keine Werbeeinnahmen verloren. Ebenfalls gut gelöst ist, dass man problematische Kampagnen-Kategorien wie Glücksspiel, Dating, Gewinnspiele und Postview auf Wunsch für jede einzelne Webseite gezielt ausschließen kann, so dass diese Arten von Kampagnen nie zur Freischaltung vorgelegt werden, wenn man sie prinzipiell nicht nutzen möchte.
Die Publisher-Statistiken sind nicht sehr intuitiv gestaltet. Man kann sich zwar auf einer Übersichtsseite einen Report nach Webseiten, Werbeflächen und sogar nach Werbemitteln anschauen, der jeweils nach Tagen, Monaten und Jahren gruppiert werden kann. Hier fehlen aber leider jegliche Angaben zu den konkreten Einnahmen in den Tabellenspalten. Das heißt, hier werden jeweils nur die Anzahl der Klicks und die Klickrate angezeigt, nicht jedoch die Einnahmen. Um auch die Einnahmen angezeigt zu bekommen, muss man einen separaten "Einnahmenreport" aufrufen, bei dem jedoch die zeitliche Gruppierung nur auf Werbeflächen-Ebene funktioniert. Möchte man den Einnahmenreport für eine bestimmte Webseite gruppiert nach Tagen, Monaten oder Jahren erstellen, stellt man schnell fest, dass dies nicht ohne weiteres möglich ist. Hierfür müsste man die Statistikdaten als CSV-Datei exportieren (was problemlos möglich ist) und dann erst in Excel oder anderen Programmen weiterverarbeiten und dann dort anders gruppieren.

Auszahlung:
Die Auszahlung der Werbeeinnahmen erfolgt bei Schaltplatz über ein bequemes Gutschriftenverfahren, d.h. diese erfolgen vollautomatisch jeden Monat per Banküberweisung, sofern die Einnahmen die Mindestauszahlungsgrenze von 30€ überschritten haben. Die Gutschriftendateien kann man sich im eigenen Account als PDF-Dateien herunterladen (auch nachträglich für die letzten Monate). In unseren Tests werden immer alle Auszahlungen pünktlich überwiesen.

Fazit:
Trotz leichter Mängel bei der Kampagnenfreischaltung und den Publisher-Statistiken ist Schaltplatz ein Werbemarktplatz, den man sehr gut zur Restplatzvermarktung nutzen kann. Dadurch dass man die volle Kontrolle darüber hat, welche Kampagnen auf der eigenen Webseite erscheinen, und dadurch dass man über die Default-Banner und Mindest-TKPs genau festlegen kann, wie hoch die Einnahmen mindestens sein sollen, kann jeder Webseitenbetreiber Schaltplatz ohne Risiko testen, weil keine Einnahmen verloren gehen.