Blacklist

Eine Blacklist (auch als Negativliste oder schwarze Liste bezeichnet) ist – im Gegensatz zu einer Whitelist – ein Werkzeug, mit dessen Hilfe gleiche Elemente (wie z.B. Personen, Adressen oder Unternehmen) zusammengefasst werden, die nach Meinung des Verfassers der Blacklist nicht vertrauenswürdig sind.
Bezogen auf das Online-Marketing nutzt man Blacklists zum Beispiel, um die Werbekampagnen bestimmter unseriöser Advertiser immer zu blockieren, so dass diese nie auf der eigenen Webseite erscheinen. Auch themenbezogene Blacklists sind bei vielen Online-Vermarktern üblich, so dass man hierüber bestimmte sensible Themengebiete in der Online-Werbung, wie zum Beispiel Glücksspiel oder Alkohol/Tabak, pauschal blockieren kann, so dass nie Anzeigen zu diesen Themen auf der Webseite eines Publishers erscheinen.