Direktvermarktung

Unter Direktvermarktung versteht man im Online-Marketing die Schaltung von Werbebannern ohne die Vermittlung eines Dritten. Anstatt auf Partnerprogramme oder externe Vermarkter zurückzugreifen, nimmt man bei der Direktvermarktung selber mit potenziellen Werbekunden Kontakt auf, verhandelt selber die Preise für die Werbung und kümmert sich auch um die gesamte Abrechnung.
Die Vorteile der Direktvermarktung sind u.a. die freie Preisfestsetzung und dass man nicht einen Teil seiner Werbeeinnahmen an Dritte abgeben muss. Höhere Preise bedeutet aber nicht automatisch, dass man auch mehr verdient. Denn die Werbekunden kommen nicht von alleine und müssen aktiv angeworben werden. Man verdient durch eine direkte Vermarktung in Eigenregie also nur dann mehr als über externe Vermarkter, wenn man es schafft, eine ähnlich hohe Auslastungsrate der Werbeflächen zu erreichen.
Dabei sollte auch nicht außer Acht gelassen, dass man für einen fairen Vergleich zwischen der Direktvermarktung und einem Outsourcing der Vermarktung auch den zeitlichen Aufwand mit einberechnen muss, den man mit der Betreuung der Werbekunden und der Abrechnung hat.