Retargeting

Retargeting ist eine Targetingform im Online-Marketing, bei der Besucher einer Webseite, üblicherweise eines Webshops, markiert werden und anschließend auf anderen Webseiten mit gezielter Werbung wieder angesprochen werden sollen. Das Ziel von Retargeting ist es, einen Nutzer, der bereits ein Interesse für ein konkretes Produkt auf einer Webseite gezeigt hat, später auch auf anderen Webseiten erneut mit Werbung für dieses Produkt zu konfrontieren, bis er es irgendwann bestellt.

Technisch wird Retargeting über die Speicherung von Cookies auf den PCs der Nutzer durchgeführt. Wenn jemand einen Webshop besucht, ohne eine Bestellung abzuschließen, wird ein Cookie mit folgendem Inhalt gespeichert: "Nutzer hat Webseite [...] besucht und Interesse an Produkt [...]". Wenn dieser Nutzer dann später auf anderen Webseiten unterwegs ist, die den gleichen AdServer nutzen, kann der Nutzer sehr gezielt mit Werbebotschaften für das konkrete Produkt angesprochen werden, das ihn interessiert hat.
Retargeting ist somit ein Spezialgebiet des Behavioral Targeting.