Whitelist

Eine Whitelist (auch als Positivliste oder weiße Liste bezeichnet) ist – im Gegensatz zu einer Blacklist – ein Werkzeug, mit dessen Hilfe gleiche Elemente (wie z.B. Personen, Adressen oder Unternehmen) zusammengefasst werden, die nach Meinung des Verfassers der Whitelist vertrauenswürdig sind.
Bezogen auf das Online-Marketing nutzt man Whitelists zum Beispiel um zu bestimmen, welche Absender von E-Mails die Spamfilter immer ungehindert passieren dürfen. Auch beim Management von Werbekampagnen bei Online-Vermarktern können Whitelists zum Einsatz kommen, wenn durch sie definiert wird, dass die Kampagnen bestimmter vertrauenswürdiger Advertiser immer direkt auf der Webseite eines Publishers erscheinen dürfen, ohne dass diese manuell freigeschaltet werden müssen.