Bildquelle: Alexander Klaus / pixelio.de
In den vergangenen Jahren wurde schon oft darüber spekuliert, ob Facebook sein Werbeanzeigen-Programm irgendwann für externe Webseiten öffnet und damit zu einem der größten Konkurrenten des Platzhirschen Google und dessen AdSense-Werbeprogramms würde. Bisher hatte man bei Facebook jedes Mal dementiert, dass dieser Schritt geplant sei, wenn danach gefragt wurde.
Im Juni 2012 hat Facebook nun überraschend seine Datenschutz-Richtlinien dahin gehend geändert, dass Facebooks personalisierte Werbeanzeigen den Mitgliedern auch außerhalb der Facebook-Webseite präsentiert werden dürfen. Konkret heißt es dort im Wortlaut:
„Wir können Werbeanzeigen, auch solche mit sozialem Kontext (oder ausschließlich soziale Kontexte) auf anderen Webseiten schalten. Diese funktionieren genauso wie die von uns auf Facebook geschalteten Werbeanzeigen - die Werbetreibenden erhalten keine deiner Informationen. Nur Personen, welche die Facebook-Handlung (wie auf deiner Chronik) sehen könnten, würden diese auf diese Art verknüpft sehen.“
Die Aufnahme eines solchen Absatzes in die Datenschutzrichtlinien würde keinen Sinn ergeben, wenn momentan nicht auch ein entsprechendes Produkt entwickelt würde. Um zu einer echten AdSense-Alternative zu werden, müsste Facebook auch über das Know-How verfügen, bei den nicht auf Facebook eingeloggten Nutzern Werbeanzeigen einblenden zu können, die zum Thema der besuchten Webseiten passen. Mit der gut gefüllten Kriegskasse aus dem Börsengang könnte Facebook eine derartige Übernahme problemlos schultern oder die entsprechende Technik zur Klassifikation von Website-Inhalten auch selber entwickeln.
Was Facebook bisher von einer Ausdehnung seines Werbeprogramms auf externe Webseiten abgehalten hat, ist wahrscheinlich die Tatsache, dass die Nutzer der immer größer werdenden Daten-Sammelei immer kritischer gegenüberstehen, auch wenn dieses Thema im Ausland prinzipiell nie so heiß diskutiert wird wie in Deutschland.
In einem Interview mit Computerworld UK wurde Facebooks oberste Datenschützerin Erin Egan im Mai 2012 bereits etwas konkreter. Sie sagte zwar, man habe momentan "noch nichts anzukündigen", skizzierte aber bereits, wie eine konkrete Werbekampagne außerhalb von Facebook aussehen könnte. Genauso wie bisher schon auf der Facebook-Webseite, würden dann auch auf externen Webseiten unter den Werbeanzeigen kleine Hinweise erscheinen, welche der Facebook-Freunde auch Fan eines beworbenen Produktes oder einer Marke sind.
Die entscheidende Frage für Webseitenbetreiber wird am Ende auch sein, ob Facebook sein Werbeprogramm auch für jeden noch so kleinen Allerwelts-Webmaster öffnen wird, oder ob man nur mit ausgewählten und sehr großen externen Webseiten zusammenarbeitet. Es steht momentan also noch in den Sternen, ob sich Facebook wirklich zu einer Alternative zu Google AdSense entwickelt. Da Facebook momentan auf der Suche nach einer Rechtfertigung für die milliardenschwere Börsen-Bewertung ist, stehen die Chancen für eine Ausweitung des Werbeprogramms auf externe Webseiten nicht schlecht. Denn um bei der wichtigen Kennzahl namens "Umsatz pro Nutzer" auf ein ähnliches Niveau wie Google zu kommen, müsste Facebook diesen Wert von derzeit 4,35$ um das zehnfache steigern, was allein durch Änderungen an den Anzeigen auf der Facebook-Webseite nur schwer zu erreichen sein wird.
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