Das Online-Werbenetzwerk ValueClickMedia integriert ab sofort Real Time Bidding in seinen internen Targeting- und Optimierungsprozess. Beim Real-Time Bidding handelt es sich um das Bieten auf Werbeplätze in Echtzeit, eine ausführliche Beschreibung kann in unserem Glossar abgerufen werden. ValueClick Media bindet dadurch nun bei Bedarf und für die Advertiser optional externe Trafficquellen ein und ersteigert zielgerichtet den optimalen Werbeplatz für den passenden Besucher.
Die Voraussetzung für den erfolgreichen Einsatz von Real-Time Bidding bei ValueClick Media sind die hohe Reichweite des eigenen Werbenetzwerks, die Anbindung weiterer externer Trafficquellen sowie die hochentwickelte Targeting-Technologie. „Durch die einzigartige Kombination aus Reichweite, Technologie und zusätzlichen Trafficquellen sind wir in der Lage, für unsere Kunden das beste Angebot abzugeben“, so Andreas Heintze, Country Manager ValueClick Media.
Vom Start weg bietet ValueClick Media Schnittstellen zu den Yield-Optimierern Rubicon und Admeld sowie zu den Ad-Exchanges Doubleclick und Right Media. Die Einbindung ist für jeden Kunden optional buchbar. Darüber hinaus ermöglicht ValueClick Media bei Werbebuchungen seiner Kunden schnittstellenübergreifendes Frequency Capping. Damit können Werbungtreibende bestimmen, wie häufig die Anzeige dem User angezeigt wird. Vor dem Real-Time Bidding-Launch von ValueClick wurden hohe Investitionen getätigt. So wurde beispielsweise das europäische Rechenzentrum des Unternehmens in Stockholm massiv aufgerüstet.
„Real-Time Bidding steht für einen Paradigmenwechsel im Online-Marketing: von der Umfeldbuchung hin zur Ansprache der einzelnen konkreten Zielperson. Dabei wird der Preis jedes Mal individuell festgelegt. In Summe führt dies zu einer gezielteren Ansprache und einer gesteigerten Performance. Damit wird Real-Time Bidding dem Display-Advertising einen zusätzlichen Push geben“, so Christian Geyer, General Manager von ValueClick Deutschland.
Nach Prognosen des US-Unternehmens App Nexus werden in Amerika im kommenden Jahr voraussichtlich über 20 Prozent der Display-Werbung über Echtzeit-Auktionen gehandelt. Für das Jahr 2014 rechnet ValueClick mit einer ähnlichen Größenordnung für den deutschen Markt.
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